内蒙古：以科技赋能实现广告智慧监管

内蒙古自治区市场监管局以科技赋能实现广告智慧监管

自治区市场监管局准确把握和适应新时代广告市场监管的新形势和新要求，主动对标建设现代化市场监管体系目标任务，谋划推进广告监测制度改革，健全完善广告监测体制机制，推动广告监管模式创新，实现广告监管从查处打击为主向惩防并举的转变。1月至7月，自治区市场监管局共自主监测传统媒体发布的各类广告23.87万条次，其中涉嫌违法广告2428条次，监测条次违法率为1.02%；共监测互联网媒体发布的各类广告79.65万条次，其中涉嫌违法广告576条次，监测条次违法率为0.72%。条次违法率处于低位运行，广告市场秩序平稳向好。

一是搭建科学的广告监测架构。依托第三方专业机构，开发建设自治区市场监管局传统媒体广告监测系统，对盟市级以上传统媒体监测全覆盖。同时，启用了互联网广告监测数据平台，对全区互联网媒体广告发布情况开展合理范围内的监督抽测。与市场监管总局的广告监测体系形成有效互补和衔接，初步建成全区广告监测整体架构，切实提高全区广告监管现代化水平。

二是制定完善广告监测制度。制定下发了《关于加强互联网广告监测工作的通知》和《关于做好全区传统媒体广告监测平台运行工作的通知》，明确广告监测实施主体、实施监测任务以及广告监测数据复审筛查、线索流转核查、异义线索复核等工作流程；健全广告监测线索处理机制，规范广告监测线索处置流程。

三是合理确定广告监测层级。坚持从广告监管实际出发，从有利于提高广告监测监管效率出发，统一监测与分级监测、日常监测与专项监测相结合，宜统则统，宜分则分，着力构建主体明确、权责清晰、运转高效的广告监测责任体系，确保责任到位、监测到位、监管到位。